В интернете есть четыре вещи, которые я люблю больше остальных: Wikipedia, Duolingo, Quora и TED. Недавно, подбирая слоган для SMS-рассылки, наткнулся на историю фразы «Keep Calm and Carry On» в Википедии.

Агитационный плакат с дословным переводом «Сохраняйте спокойствие и продолжайте в том же духе», произведенный в Великобритании в 1939 году в начале Второй мировой войны, изначально был выпущен британским Министерством информации (англ. Ministry of Information), но не получил широкого распространения. Было отпечатано 2 500 000 копий оригинального плаката и 1 200 000 плакатов с лозунгами «Свобода под угрозой. Защищай её со всей своей силой» и «Ваша отвага, ваша бодрость, ваша решимость принесут нам победу».

В 2000 году копия плаката была найдена в магазине подержанных книг «Barter Books». Поскольку права на подобные работы, произведённые правительством Великобритании, истекают в течение 50 лет, изображение к тому моменту уже находилось в общественном достоянии. Это позволило печатать неограниченное количество копий плаката, а также производить другие сопутствующие сувениры.

Популярность плаката также породила множество пародий с измененной надписью или логотипом. Мой любимый вариант: «Сохраняйте спокойствие и любите королеву».

P.S: В августе 2011 года стало известно, что компания «Keep Calm and Carry On Ltd.» зарегистрировала слоган в качестве торговой марки и потребовала прекратить продажу сувенирной продукции, производимой сторонними компаниями. Позднее был подан запрос на отмену регистрации на том основании, что фраза слишком широко известна, чтобы использоваться в качестве торговой марки.